發(fā)展社區(qū)代理人,社區(qū)營銷前期采取人力、展臺(tái)等現(xiàn)場推廣促銷的方式運(yùn)作,由于費(fèi)用投入巨大,而且也存在一定的時(shí)效性,所以社區(qū)營銷就需要找到可持續(xù)的路徑和模式,才能保證社區(qū)營銷的效果大化。借船出海,白酒銷售策劃,組織龐大的人力、物力到社區(qū)現(xiàn)場進(jìn)行營銷活動(dòng)并不是所有企業(yè)都有能力可以運(yùn)作的,但是可以通過和第三方的平臺(tái)合作來完成社區(qū)營銷工作的開展。
有的白酒企業(yè)在淡季充分的利用專兼職團(tuán)購人員開發(fā)團(tuán)購客戶、會(huì)議用酒、生日宴用酒、老鄉(xiāng)會(huì)用酒、協(xié)會(huì)聚會(huì)用酒等,以及要求銷售人員協(xié)助煙酒店、超市開發(fā)團(tuán)購客戶,白酒銷售策劃公司,都是能夠帶來不菲的銷量,而且在市場上表現(xiàn)也很活躍,間接刺激著終端網(wǎng)點(diǎn)銷售走量。 不僅與消費(fèi)者購買率有關(guān)系,白酒銷售策劃機(jī)構(gòu),更與渠道的占有率有著不可分割的關(guān)系。渠道的占有率不是渠道覆蓋率,而是根據(jù)產(chǎn)品的定位能夠成功銷售產(chǎn)品、能夠貢獻(xiàn)銷量的的網(wǎng)點(diǎn),并非不管大小店、適合不適合都進(jìn)店。
鄉(xiāng)鎮(zhèn)店老板都是故事高手和超級演說家。這些老板用當(dāng)?shù)胤窖韵蚶相l(xiāng)們講述著:哪個(gè)酒好喝不上頭,哪個(gè)產(chǎn)品有流傳已久的品牌故事,哪個(gè)品牌拿出去待客有面子,又是哪個(gè)酒身處名1門,血統(tǒng)高1貴而不貴?似乎都不用精心加工和編排,在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的商業(yè)環(huán)境下,鄉(xiāng)鎮(zhèn)店老板們就是十里八鄉(xiāng)商業(yè)信息的“專家”和“權(quán)1威”,他們“講的故事”很容易吸引人,也很容易被人接受和傳播?!霸卩l(xiāng)鎮(zhèn)市場的這種 “認(rèn)知不等于真相,只有認(rèn)知,才能認(rèn)同;只有認(rèn)同,才能認(rèn)購”的邏輯下,銷售就變成了順理成章。
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