鹿鼎-品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(圖)-白酒類營銷策劃-安徽酒類營銷策劃：

縱觀當(dāng)下酒水行業(yè)， “互聯(lián)網(wǎng)+酒水”的發(fā)展模式成為酒企和渠道商紛紛布局的重頭戲。隨著大眾消費(fèi)時代的到來，安徽酒類營銷策劃，消費(fèi)者越發(fā)重視性價(jià)比，酒類營銷策劃團(tuán)隊(duì)，品牌意識不斷強(qiáng)化，消費(fèi)分布呈現(xiàn)廣而散、層級多的特點(diǎn)，消費(fèi)習(xí)慣則呈現(xiàn)多樣性。未來企業(yè)通過數(shù)字化營銷與創(chuàng)新滿足用戶更“個性化”的消費(fèi)需求成為白酒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。眾所周知，新春賀歲酒一直是春節(jié)送禮的重要組成，而名酒扎堆的賀歲新品也不再是簡單的設(shè)計(jì)、營銷等市場戰(zhàn)術(shù)層面的問題，更是關(guān)系到品牌格調(diào)、文化、高度的重要命題。

沒有注重品牌資產(chǎn)的積累       舍得酒在品牌建設(shè)之初就切入了這一相當(dāng)辯證的文化氛圍之中，酒類營銷策劃方案，給品牌建設(shè)過程和品牌傳播過程帶來了不少的麻煩，以致于使品牌文化內(nèi)涵與品牌傳播之間不斷發(fā)生沖突與糾結(jié)。其實(shí)，我們在創(chuàng)造品牌文化內(nèi)涵的過程中，無非就是兩個方面，一方面是品牌文化內(nèi)涵要與定位相一致，所謂的相同性；另一方面是品牌文化內(nèi)涵要創(chuàng)造出具有競爭性的文化差異性，這種差異性能夠帶動品牌傳播。

自發(fā)性強(qiáng)，傳播高效：不同于廣告的單向傳播，口碑的產(chǎn)生一般都是使用者的自發(fā)行為，他們基于利他的目的自發(fā)傳播，沒有功利性反而實(shí)現(xiàn)了低成本，酒類營銷策劃推廣，而且由于是基于共同社群與需求點(diǎn)，也帶來快速擴(kuò)散的特點(diǎn)；好的細(xì)節(jié)體驗(yàn)是口碑的保證，只有超預(yù)期的體驗(yàn)才能實(shí)現(xiàn)差異化，而這一切都體現(xiàn)在細(xì)節(jié)層面，白酒酒莊的設(shè)計(jì)、規(guī)劃到運(yùn)營就是要從細(xì)節(jié)層面實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者酒類消費(fèi)需求的極1致化滿足！

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