鹿鼎-品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(圖)-白酒營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-成都白酒營(yíng)銷(xiāo)策劃：

沒(méi)有注重品牌資產(chǎn)的積累       舍得酒在品牌建設(shè)之初就切入了這一相當(dāng)辯證的文化氛圍之中，給品牌建設(shè)過(guò)程和品牌傳播過(guò)程帶來(lái)了不少的麻煩，新品白酒營(yíng)銷(xiāo)策劃，以致于使品牌文化內(nèi)涵與品牌傳播之間不斷發(fā)生沖突與糾結(jié)。其實(shí)，我們?cè)趧?chuàng)造品牌文化內(nèi)涵的過(guò)程中，無(wú)非就是兩個(gè)方面，白酒營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)，一方面是品牌文化內(nèi)涵要與定位相一致，所謂的相同性；另一方面是品牌文化內(nèi)涵要?jiǎng)?chuàng)造出具有競(jìng)爭(zhēng)性的文化差異性，這種差異性能夠帶動(dòng)品牌傳播。

以往我們見(jiàn)到的酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)廣告，要么突出情懷、豪氣，要么強(qiáng)調(diào)年份、口感和品質(zhì)，傳播的畫(huà)面雖然不同，但是傳播的套路和感覺(jué)總讓人覺(jué)得似曾相識(shí)。自從江小白以獨(dú)特的包裝和騷萌賤的風(fēng)格俘獲了年輕人的青睞之后，關(guān)于酒的營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)始進(jìn)入新境界?，F(xiàn)在，很多中國(guó)酒品牌開(kāi)始走起了新路線(xiàn)，白酒營(yíng)銷(xiāo)策劃哪家好，不再執(zhí)著于事業(yè)、男人、友情等固有因素，轉(zhuǎn)而挖掘愛(ài)情、青春、懷舊等時(shí)下熱的因素。

結(jié)合白酒酒莊的日常運(yùn)營(yíng)淺析了口碑營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容以及運(yùn)作，但是從實(shí)戰(zhàn)的角度來(lái)說(shuō)，成都白酒營(yíng)銷(xiāo)策劃，口碑營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)更是企業(yè)自身優(yōu)1秀品牌、產(chǎn)品與服務(wù)的自然衍生物，在產(chǎn)品與服務(wù)明顯存在問(wèn)題的情況下開(kāi)展口碑工作，不僅不會(huì)有效果，甚至?xí)m得其反，給企業(yè)造成難以扭轉(zhuǎn)的傷害。白酒本身很適合體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)觀、聞、品、嘗，可以充分刺激和調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官而進(jìn)行促銷(xiāo)。

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