鹿鼎-品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(圖)-酒類營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)-浙江酒類營(yíng)銷策劃：

在企業(yè)成長(zhǎng)面前，絕大部分企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到如下事實(shí)：咨詢、策劃不等于出點(diǎn)子，浙江酒類營(yíng)銷策劃，不等于打廣告、做做品牌。管理咨詢是一個(gè)系統(tǒng)工程，是企業(yè)發(fā)展到一定時(shí)期賴以穩(wěn)定的，賴以提速的發(fā)動(dòng)機(jī)，賴以整合資源的粘合劑、賴以迅速擴(kuò)張的助推器。好酒需要工藝、發(fā)酵、儲(chǔ)藏，這里需要一個(gè)既定溫度下的空間以及化學(xué)質(zhì)變過(guò)程。好企業(yè)如同好酒一樣，專業(yè)酒類營(yíng)銷策劃，借助管理咨詢，企業(yè)才能快速完成質(zhì)變過(guò)程，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

品牌策劃首要任務(wù)是要在科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值;規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，基本識(shí)別與擴(kuò)展識(shí)別是核心價(jià)值的具體化、生動(dòng)化，使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性;?品牌架構(gòu)品牌策劃很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。

別再停留于識(shí)別需求，從消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)看，白酒類營(yíng)銷策劃，白酒、紅酒、啤酒三個(gè)酒種的消費(fèi)場(chǎng)景基本定型——紅酒小圈子消費(fèi)，鎖定了健康和浪漫兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)；啤酒鎖定了青少年群體，和運(yùn)動(dòng)、活力建立了聯(lián)系；白酒的主流是招待、宴席用酒，主流人群是中老年人。吃辣應(yīng)該喝冰鎮(zhèn)啤酒或者涼茶，怎么會(huì)喝白酒？吃辣和喝酒的確有點(diǎn)沖突，酒類營(yíng)銷策劃哪家好，有一句話俗話叫“吃辣喝酒對(duì)不起心”，這個(gè)場(chǎng)景太可憐了！但是涼露從酒體、品牌和廣告訴求方面都下足了功夫，全方面支撐“吃辣喝的酒”這個(gè)體系。

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