在這一塊我們通常會(huì)建議酒企于經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的策略,在不同的渠道網(wǎng)店,建立區(qū)域性的合作伙伴關(guān)系,甚至拓展到鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域。當(dāng)我們成功建立樣板市場(chǎng)之后,實(shí)際上就面臨著快速的過(guò)程,而這中間我們?nèi)绷艘晃都铀賱?,那就是酒水品牌的曝光,從目前?lái)臨,合肥酒水營(yíng)銷(xiāo)策劃,更多的傳統(tǒng)酒水企業(yè)開(kāi)始擁抱新媒體行業(yè)。在一定程度上影響主題活動(dòng)內(nèi)容的安排、主題活動(dòng)形式的選擇。主題是經(jīng)過(guò)策劃者高度概括和提煉而產(chǎn)生的口號(hào)或警句,一股用來(lái)反映主題活動(dòng)的實(shí)質(zhì)。
從目前中國(guó)白酒營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)模式來(lái)看,無(wú)不是以酒企為主導(dǎo)來(lái)進(jìn)行渠道延伸和渠道建設(shè)的,我們稱(chēng)之為行業(yè)渠道建設(shè)的“單邊主義”,酒水營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu),并未有像家電、手機(jī)、服裝、汽車(chē)等。產(chǎn)品差異化,由于發(fā)展階段的特殊性,酒水營(yíng)銷(xiāo)策劃公司,白酒作為高度同質(zhì)化的產(chǎn)品,要想在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中突出自我特色,塑造自己的品牌個(gè)性。目前,中國(guó)白酒的營(yíng)銷(xiāo)格局和品牌格局已經(jīng)形成,整個(gè)白酒行業(yè)企業(yè)品牌或者在其中找準(zhǔn)了定位或者正在摸索著定位,想要突破這樣的格局有難度。
快速營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。實(shí)行地毯式鋪貨,鋪貨時(shí)間非常集中,快速地在目標(biāo)區(qū)域開(kāi)拓批發(fā)商、零售商,一個(gè)目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)完成80%的鋪貨一般不超過(guò)30天。當(dāng)然,白酒水營(yíng)銷(xiāo)策劃,也會(huì)有一些更具戰(zhàn)略眼光的投資者看到了白酒公共型渠道帶來(lái)的商機(jī),選擇投資建設(shè)白酒公共營(yíng)銷(xiāo)渠道來(lái)介入白酒行業(yè),分得白酒發(fā)展的紅利。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的整合,直接把終端觸角無(wú)縫隙地延伸到白酒消費(fèi)終端,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)定購(gòu)的及時(shí)性和區(qū)域配送的快捷性,實(shí)現(xiàn)白酒消費(fèi)終端的電子商務(wù)模式。
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